Coto al 'greenwashing'

La Audiencia Provincial de Fráncfort dictaminó que Apple no podrá publicitar su Apple Watch como “neutral en emisiones de CO₂”. La decisión surge tras una demanda de la organización medioambiental Deutsche Umwelthilfe (DUH), que acusó a la empresa estadounidense de greenwashing o lavado de imagen verde.

Desde 2023, Apple promociona su Apple Watch como neutral en carbono, alegando que:

• Gran parte de las emisiones se reducen en la fabricación y transporte.

• El resto se compensa mediante proyectos de absorción de CO₂.

Sin embargo, DUH denunció que estas afirmaciones son engañosas, ya que exageran el impacto positivo del producto en el medio ambiente. El tribunal alemán le dio la razón y prohibió este tipo de publicidad.

La sentencia establece que, en caso de incumplimiento, Apple enfrentará una multa de hasta 250.000 € por cada infracción. Aunque la decisión todavía no es firme, la compañía tecnológica puede interponer un recurso de apelación.

El impacto del fallo en el marketing verde

Este caso marca un precedente importante contra el greenwashing en la industria tecnológica. La sentencia recuerda que las grandes empresas deben ofrecer información veraz y transparente sobre su impacto ambiental.

La prohibición a Apple en Alemania pone en evidencia la necesidad de controlar la publicidad verde engañosa y de exigir compromisos reales con la sostenibilidad.